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Em 2015, a Vivo firmou acordo de parceria estratégica com o MASP – Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand, considerado o mais importante museu de arte ocidental do Hemisfério Sul. Fundado em 1947, seu acervo é tombado pelo Patrimônio Histórico e Artístico Nacional – IPHAN desde 1969, e possui atualmente cerca de 8 mil obras.

Por meio da parceria, a Vivo tem o objetivo de difundir, incentivar e democratizar o acesso à cultura e contribuir para a manutenção do centro cultural no qual o museu se transformou.

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